A MINISO mint márka célja, hogy a fiatal generáció számára lehetővé tegye, hogy minőségi termékekhez jussanak megfizethető áron.
A cég szlogenjei: “Life is for fun” és “Bringing joy to the world”.
Számos olyan világhírű márkával kollaborál, mint a Disney, a Sanrio, a Marvel vagy a Medvetesók.
A vásárlók jelenleg az ajándék és írószer, az életmód, a játékok és plüssök, az egészség és szépségápolás, az elektronikai kiegészítők, a ruházat, az illatosítók és az utazás kategóriában válogathatnak több mint nyolcezer termék közül.